Mediaforschung

Die zunehmende Verbreitung von elektronischen out-of-home Medien eröffnet für Werbetreibende und Agenturen völlig neue Perspektiven. Die Außenwerbung wird dadurch flexibler und gewinnt an Attraktivität.
Für Werbetreibende und Agenturen ist eine objektive Dokumentation der Medialeistung nach anerkannten methodischen Standards unerlässlich.

Reichweitenstudie für Fahrgast-TV

Untersuchungsanlage

Grundgesamtheit:
Deutschsprachige Bevölkerung im Alter von 14 bis 75 Jahren in den Städten Hamburg, Hannover, Berlin und Leipzig = 4,291 Millionen Personen

Fallzahl:
4.866 Interviews disproportional (ca. 1/4 der Fallzahl je Stadt)

Feldzeit:
7. Mai 2001 bis 24. Juni 2001

Methode:
Computer Aided Telephone Interviews (CATI) mit Gleichverteilung über die Wochentage

Durchführendes Institut:
Infratest Burke InCom

Methodische Beratung:
Dr. Michael Drabczynski, DMD, MediaMarketingBeratung

Ergebnisse

Mit den Ergebnissen der Infratest Burke InCom Studie wird Fahrgast-TV übergreifend planbar und in seiner Effizienz kalkulierbar.

Werbeträger-Reichweiten
 
Überdurchschnittliche Reichweiten erreicht Fahrgast-TV in den Zielgruppen
• Frauen
• 14-29 Jahre
• Abitur, Studium
• in Ausbildung
• Angestellte, Beamte
• häufigen Nutzern

Werbemittelkontakte

Beim Fahrgast-TV hängt der Werbemittelkontakt von zwei Faktoren ab:

• Individuelle Nutzungsdauer des Programms während einer Fahrt (im Verhältnis zur zeitlichen Distanz zwischen identischen Werbespots

• Anzahl der Fahrten pro Woche

Für die Leistungswerte wurde in allen Städten ein Schaltungsabstand von 10 Minuten zwischen zwei gleichen Werbespots zugrunde gelegt. In diesem Intervall wird der Spot über den ganzen Tag wiederholt. Daraus errechnet sich eine Werbemittelreichweite von 17,3 % der Gesamtbevölkerung pro Woche, d. h. 744.000 Personen werden von einem in allen vier Städten gebuchten Werbespot in diesem Zeitraum mindestens einmal erreicht.

Bei 4,28 Durchschnittskontakten (OTS) resultieren daraus insgesamt 3,184 Millionen Werbemittelkontakte. Bezogen auf die Gesamtbevölkerung entspricht dies einem Werbedruck von 74 GRP.

Kosteneffizienz Fahrgast-TV erzielt in einer Woche 4,177 Millionen Werbeträgerkontakte und 3,184 Millionen Werbemittelkontakte. Daraus ergibt sich auf Werbeträgerebene ein TKP von 4,14 €, auf Werbemittelebene ein TKP von 5,44 € für die Buchung eines 5-Sekunden-Spots bei einer Belegung von 4 Wochen. Fazit Vernünftige Kosten-Leistungs-Relationen und flexible Buchungsmöglichkeiten machen Fahrgast-TV zu einem attraktiven Ergänzungsmedium der klassischen Medien.